Marketing. Koncepcja skutecznych działań - Garbarski Lechosław - książka
Opis
Nowoczesny podręcznik prezentujący przede wszystkim podstawy marketingu. Przedstawiono w˙nim m.in. niektóre nowe zagadnienia dotyczące: stosowania marketingu w˙różnych sytuacjach rynkowych, wartości klienta, zarządzania działalnością marketingową, skuteczności i˙efektywności działalności marketingowej oraz˙organizacji i˙audytu działań marketingowych. Opracowanie zawiera zarówno ugruntowaną wiedzę wspartą doświadczeniem kilkudziesięciu lat stosowania marketingu na świecie, jak i˙wiedzę wypracowaną w˙ostatnich latach. Zrozumienie oraz˙systematyzację opisywanych zagadnień ułatwia modułowy układ treści. ˙Książka jest przeznaczona dla˙studentów studiów stacjonarnych i˙niestacjonarnych, uczestników studiów podyplomowych w˙zakresie problematyki zarządzania i˙marketingu oraz˙programów MBA, wykładowców szkół wyższych i˙nauczycieli średnich szkół ekonomicznych, a także praktyków gospodarczych. ˙Autorami podręcznika są pracownicy Katedry Rynku i˙Marketingu Szkoły Głównej Handlowej oraz˙Katedry Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, mający duże doświadczenie praktyczne wynikające ze współpracy z˙wieloma przedsiębiorstwami i˙organizacjami. Są oni współautorami znanych w˙Polsce i˙cenionych książek z˙dziedziny marketingu, takich jak Strategie marketingowe, Efektywność marketingu oraz˙Koszty i˙efekty działań marketingowych. ˙Uzupełnieniem podręcznika MARKETING. Koncepcja skutecznych działań jest przygotowana przez˙ten sam zespół autorski książka MARKETING. Kluczowe pojęcia i˙praktyczne zastosowania. Publikacja ta, tworząc spójną całość z˙podręcznikiem, zawiera między innymi przykłady z˙rynku, praktyczne wskazówki i˙zestawienia dla˙menedżerów, omówienia i˙koncepcje rozproszone w˙literaturze przedmiotu oraz˙zagadnienia wykraczające poza˙treść podręcznika, na przykład współpraca przedsiębiorstwa z˙agencjami badawczymi i˙reklamowymi, finansowe aspekty marketingu czy koncepcje ułatwiające pisanie prac dyplomowych.